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精品戰(zhàn)略：世界腕表的中國情懷寶珀Blancpain
2024-05-25 21:27:13
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精品戰(zhàn)略：世界腕表的中國情懷寶珀Blancpain在世界腕表之中，有一個品牌具有最濃厚的中國情懷，那就是寶珀 Blancpain。為什么這么說呢？寶珀不僅獨立研發(fā)了基于中國農(nóng)歷歷法現(xiàn)代計時器中華年歷腕表機芯，而且把世界上的所有藝術(shù)工藝都應(yīng)用在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)題材的表達(dá)上，把八千年東西方智慧的結(jié)晶濃縮于方寸之間，卻佩戴在人們的手腕上，完成與人類的最親密接觸和陪伴。值得中國制造業(yè)品牌企業(yè)深度學(xué)習(xí)，如何把自己的文化通過制造做這
兩千多年前，當(dāng)孔子站在河岸上仰觀俯察，看到河川里的流水一去不返，于是感嘆時間像流水一樣不停地流逝，感慨人生世事變化之快。古人借詩詞抒發(fā)胸臆，而當(dāng)代的我們，用腕表記錄時間、追溯歷史、傳承文化。
瑞士高級制表品牌寶珀Blancpain誕生于1735年，即乾隆皇帝登基同年，是世界上第一個注冊登記的腕表品牌，也是當(dāng)代高級制表品牌陣營中極具創(chuàng)新能力的成功品牌。創(chuàng)始人賈汗-雅克·寶珀先生（Jehan-Jacques Blancpain）將鐘表界的匠人時代帶入了品牌時代。284年以來，寶珀堅持只做機械表，從不生產(chǎn)第二等級的腕表，無論產(chǎn)品單價高低，始終堅持工藝。同時，品牌所有的腕表均使用全自產(chǎn)機械機芯，并為其他高端腕表品牌提供強有力的“引擎”支持。
20世紀(jì)末，寶珀帶著它近三個世紀(jì)的制表歷史和勇于創(chuàng)新的品牌基因，從瑞士汝拉山谷來到中國華夏大地，在這個亞歐東端的廣袤土地上，與中國文化產(chǎn)生了獨特的“化學(xué)反應(yīng)”。讓傳統(tǒng)與歷史相交融，讓創(chuàng)新與機遇相碰撞。今天，我們一一細(xì)數(shù)這交融和碰撞下產(chǎn)生的瑰寶和杰作——
說到寶珀的中國情結(jié)，不得不提寶珀首創(chuàng)且獨創(chuàng)的中華年歷表，用尖端制表技藝向神秘的中國傳統(tǒng)計時法致敬。在此款腕表誕生之前，機械腕表的計時方式均是以太陽日為基本單位的標(biāo)準(zhǔn)日歷為準(zhǔn)，寶珀開創(chuàng)了將中國農(nóng)歷以功能的形式融合到腕表的方寸之間的先河，這也是寶珀具有里程碑意義的一次功能創(chuàng)新與顛覆。
2012年，寶珀推出了品牌第一枚中華年歷腕表，獻(xiàn)禮中國龍年。寶珀將雙軌制歷法的農(nóng)歷與單軌制歷法的公歷結(jié)合在一起，克服了中國歷法的特點對制表技藝帶來的諸多挑戰(zhàn)，開創(chuàng)性地將中華傳統(tǒng)計時法則清晰準(zhǔn)確地呈現(xiàn)于方寸表盤之上。
時計表盤布局精致，時針、分針及標(biāo)準(zhǔn)日歷躍然盤上，位于表盤中心。同時更融入了中國傳統(tǒng)歷法中的重要計時元素，包括十二時辰（二十四小時）、農(nóng)歷日期、農(nóng)歷月份（結(jié)合閏月顯示）、十二生肖年，甚至包括五行元素和十個天干。十二生肖對應(yīng)十二地支，與十天干依次相配，組成六十個基本單位或六十干支，俗稱“六十甲子”，構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容。同時，作為寶珀日歷腕表中的一項重要計時元素，月相盈虧功能更與中國傳統(tǒng)歷法息息相關(guān)，在該款時計的運行也中發(fā)揮了重要作用。
這款腕表將眾多沒有周期規(guī)律的時間元素在表盤上完美呈現(xiàn)，工藝之繁復(fù)，技術(shù)之精湛，令人流連忘返。這一具有顛覆性創(chuàng)新的表款一經(jīng)問世，便成為各國腕表愛好者爭相收藏之作。自2012年龍年起，寶珀已經(jīng)陸續(xù)推出8款生肖的中華年歷表款。對于將要到來的2020年鼠年限量款，讓我們拭目以待。
如寶珀全球副總裁兼銷售總監(jiān)Marc Junod先生所說：“寶珀與中國有著深厚淵源，對于中國傳世經(jīng)典的研究向來充滿，并多次以中國文化為靈感進(jìn)行創(chuàng)作”，四大美人系列腕表便是寶珀美學(xué)大師們對于中國傳奇的依次巔峰嘗試。
2018年，寶珀集超凡工藝之大成，將貴妃醉酒、貂蟬望月、昭君出塞以及西施浣紗的美姿美態(tài)與動人故事，刻畫在四枚獨一無二的孤品腕表上。
這一系列腕表集結(jié)了微繪琺瑯、金雕、大馬士革鑲金、赤銅等超凡工藝。微繪琺瑯賦予畫面?zhèn)鹘y(tǒng)中國水墨畫般的寫意色彩，創(chuàng)造性地再現(xiàn)了中國古典深邃意境；金雕工藝將圖畫按照適當(dāng)?shù)窨田L(fēng)格進(jìn)行細(xì)加工，為作品賦予了更具表現(xiàn)力與個性化的中國風(fēng)情；大馬士革鑲金與赤銅工藝則進(jìn)一步營造出了立體美感和獨特色澤。
這一系列超凡工藝的運用使得中國四大美人的形象躍然表盤之上，也讓每一塊腕表都成為了真正意義上的孤品，安靜地敘說著屬于她們的傳奇故事。
而這不是寶珀第一次詮釋中國古典文學(xué)題材。作為中國最浪漫、最偉大的古典愛情故事之一，《梁山伯與祝英臺》流傳至今已有一千七百多年。當(dāng)歷史悠久的瑞士高級制表工藝遇見東方浪漫愛情，2015年，寶珀以五枚微繪琺瑯腕表，完整講述了梁山伯與祝英臺從相識、相戀，到不能廝守，最終化蝶比翼的詩意傳奇。
雅致的色彩暈染、細(xì)膩的人物勾畫、和諧的場景構(gòu)圖讓人很難想像，這些在方寸盤面上栩栩如生的中國主題琺瑯畫作，其實出自遙遠(yuǎn)的瑞士大師之手。
這五枚腕表皆為孤品，每一枚腕表都傳神地描繪了梁祝故事中的一幕關(guān)鍵場景，分別是草橋結(jié)拜、同窗共讀、十八相送、樓臺相會和化蝶比翼，組合之下，這一中國的傳世愛情經(jīng)典便隨之完整，躍然盤面之上。
作為對中華文明和中國文化充滿熱情、并深有研究的瑞士高級制表品牌，寶珀每一枚用心打造的時計都體現(xiàn)著其對于中華文化孜孜不倦的研習(xí)，和與中國的深厚情誼。
在中國文化中，龍有著重要的地位和象征意義。幾千年前，人們就開始了對原始龍的圖騰崇拜，紅山文化中出土的玉雕龍，是中國最早的龍形象，這是五千年中華文明的曙光。而在當(dāng)代社會中，中國龍依舊在中國人心中占據(jù)著舉足輕重的位置，一曲《龍的傳人》唱響大江南北。
基于此，寶珀將公元前16世紀(jì)問世的大馬士革鑲金工藝與象征中華民族精神的龍融為一體，打造了這枚大馬士革鑲金工藝龍紋金雕腕表。
精美的龍形金雕以黃金手工鐫刻而成，祥云圖案運用大馬士革鑲金工藝，在經(jīng)過修飾的1到2毫米的表面上雕出0.2到0.4毫米的圖案紋路凹槽，然后將金屬注入槽內(nèi)，最后再對表面進(jìn)行拋光打磨，使其光滑平整。整個表盤精致而渾厚，金屬光澤熠熠生輝，將中國龍的神韻以至臻技藝呈現(xiàn)出來。于寶珀而言，這是對悠久深遠(yuǎn)的中華文化的絕佳禮贊。
長城，作為中國的地標(biāo)建筑之一，不僅是海內(nèi)外游客的打卡必經(jīng)處，也是中華民族精神的象征，成為了中國向世界展示自己的“名片”，憑借對古老工藝的復(fù)興與卓越掌握，寶珀將長城這一中國文化的經(jīng)典圖騰幻化于表盤的方寸之上，再度向這個歷史深遠(yuǎn)的東方古國致敬。
古老的長城見證了中華民族的興衰變遷，有“遼海吞邊月，長城鎖萬江”的豪情壯志，也有“繚亂邊愁聽不盡，高高秋月照長城”的邊塞愁思。長城也是諸多文人墨客創(chuàng)作的靈感來源，古有孟姜女哭長城、烽火戲諸侯等廣為流傳的歷史典故，后有“不到長城非好漢，屈指行程二萬”的詠懷之作。
寶珀腕表上金色的萬里長城，于蒼茫大地上縱深入表盤深處，浩蕩綿延，低語著悠悠歷史與漫長時間，完美彰顯了寶珀“經(jīng)典時計的締造者”的美學(xué)理念和工藝能力。
故宮是當(dāng)之無愧的中國古代建筑之精華，當(dāng)中國古建筑遇上瑞士古老工藝，兩種歷史會沉淀出怎樣動人心魄的力量？
2008年10月20日，故宮博物院鐘表館揭開了世界腕表史上具有里程碑意義的一幕：一枚來自寶珀的特制腕表，成為故宮博物院建院以來首枚，也是截止目前唯一典藏的當(dāng)代腕表。寶珀根據(jù)中華與故宮文化的特點，耗時一年，定制了這枚意義非凡的腕表，并為其命名為“寶珀乾坤卡羅素”，卡羅素（Carrousel）又譯為旋轉(zhuǎn)木馬，它是一種精密的機芯技術(shù)，能夠大大減小普通機械表因為地心引力等因素而產(chǎn)生的誤差，這也是寶珀給鐘表界帶來的重大創(chuàng)新之一，也正是這樣的完美工藝，才使寶珀獲得故宮博物院的獨寵。
表盤外觀的設(shè)計也如它的名字一樣洋溢著中國風(fēng)，表盤以“中華太極”為主形，將陰陽與時刻相融，腕表的背面銘刻著1735、乾隆、Blancpain（寶珀）的字樣，象征著寶珀與中國文化的深厚情緣。
這枚獨特的寶珀乾坤卡羅素是瑞士腕表品牌與中華藝術(shù)之巔的第一次親密攜手，代表了中華藝術(shù)殿堂對寶珀工藝的最高肯定，更代表了寶珀對中華文化的真情美贊。
古往今來，荷花在中國文化中向來被文人墨客所喜愛，周敦頤在《愛蓮說》中曾寫下“予獨愛蓮之出淤泥而不染，濯清漣而不妖，中通外直，不蔓不枝”的千古名句來贊美蓮花的君子品性；蘇軾在《菡萏軒》中抒發(fā)“開花濁水中，抱性一何潔。朱檻明月時，清香為誰發(fā)”的贊嘆。
寶珀憑借嫻熟的創(chuàng)作工藝與超凡的藝術(shù)領(lǐng)悟力，從傳統(tǒng)東方畫卷中汲取靈感，將中國傳統(tǒng)水墨畫中的經(jīng)典畫面生動地還原于方寸表盤之上。制表大師運用超凡的微繪琺瑯工藝，將一灣荷塘勾勒出來——深淺不一的綠葉和枝蔓錯綜層疊，白色、藕粉色的荷花在其間仿若隨風(fēng)輕搖，翩躚起舞的彩蝶躍動于嬌艷欲滴的荷花之上；而表盤背部亦獨具匠心地采用金雕工藝勾畫出靈動的蝴蝶形象。
微繪琺瑯高級定制風(fēng)荷蝴蝶腕表采用玫瑰金材質(zhì)；表盤借由絢麗琺瑯打造而成，翩躚起舞的彩蝶躍動于嬌艷欲滴的荷花之上；表盤背部亦獨具匠心地采用金雕工藝勾勒出靈動的蝴蝶造型，“Pièce Unique”的字樣則彰顯了此款高級定制孤品的絕佳收藏價值。
與此同時，作為一直深耕于社會公益事業(yè)的踐行者，寶珀亦將此獨一無二的腕表慷慨獻(xiàn)出作為慈善拍品，所得善款全部贈予中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)，以表達(dá)這一經(jīng)典時計締造者對于自強不息精神的崇高敬意。
在當(dāng)今中國和全球都在產(chǎn)生巨大變革的時代大背景下，很多產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都迫切需要轉(zhuǎn)型升級。中國有巨大的市場，消費需求旺盛，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費需求升級，市場更加開放，競爭格局已不僅限于國內(nèi)，中國的企業(yè)需要與全球的先進(jìn)企業(yè)競爭。建立國際精品品牌就成為中國企業(yè)制勝關(guān)鍵。
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國際精品行業(yè)的規(guī)律一下清楚、明確了，打開了心中多年的疑惑。這個課程就像是黑暗隧道盡頭的那束光，給我們不僅是方向而且更重要的是希望。
感謝盧教授三天醍醐灌頂開悟式教學(xué)。對自我品牌靈魂的深耕和負(fù)責(zé)，就是對企業(yè)、社會和他人最大的善意。
盧院長的課程太好了，不僅有先進(jìn)理論打開我們的思路，而且能落地！我要讓我的核心團(tuán)隊一起來上盧院長的課程，盡早把商業(yè)模式提升起來。
21世紀(jì)初期，盧曉院長提出并創(chuàng)建了國際精品品牌戰(zhàn)略理論，是著名的國際精品品牌管理大師，我國最早進(jìn)行國際精品品牌管理理論研究和實踐的國際專家，是在法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院獲得精品品牌管理博士學(xué)位的第一位也是唯一一位華人。執(zhí)教于國內(nèi)外多所大學(xué)商學(xué)院（巴黎高商 HEC, 法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院 ESSEC, 巴黎大學(xué) University of Paris Dauphine, 米蘭大學(xué) University of Catholic Milano Sacre Cuore, 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院等）。2017年在黨和國家的親切關(guān)懷下和上海市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持下創(chuàng)辦了盧曉國際精品品牌戰(zhàn)略研究院，致力于國際精品品牌戰(zhàn)略思想和理論的科學(xué)研究、成果推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)應(yīng)用和國際交流工作。
早在2000年盧曉就進(jìn)入法國路威酩軒奢侈品研究中心開展精品品牌管理的專項研究，對法國和世界精品品牌的建立和發(fā)展以及商業(yè)模式和全球營銷體系的建立作了系統(tǒng)研究和專項合作，是國際精品品牌戰(zhàn)略思想創(chuàng)立者，和精品品牌管理理論的創(chuàng)建人之一。他的理論成功廣泛應(yīng)用在時尚與精品行業(yè)的各個產(chǎn)品種類，例如LVMH，Richemont, Kering, Louis Vuitton, Barbara MilanoCQ9電子平臺網(wǎng)站，華為手機，I Do 珠寶，TTF世代傳承高級珠寶，國金黃金，傳家酒莊渡假地產(chǎn)，奧倫達(dá)地產(chǎn)集團(tuán)，華熙LIVE，Cissonne女裝, Roseonly愛情信物, Autason男裝, 燕莊食用油，Peacebird太平鳥服飾，Axent恩仕衛(wèi)浴, 無用服飾，Greybox精品咖啡，光明家具集團(tuán)等國內(nèi)外著名品牌。著有多部國際精品品牌管理的奠基之作：《品牌賦能：國際精品品牌戰(zhàn)略》，《International Luxury Brand Strategy》，《Elite China, Luxury Consumer Behavior》；合著《Luxury China, Market Opportunities and Potentials》，《Quand la Chine s’eveille au luxe》，《奢侈品品牌管理》中文第二版等。他展開大量國際品牌的戰(zhàn)略咨詢工作，促進(jìn)眾多國際時尚和精品品牌發(fā)展壯大和國際化。
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