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歷史進(jìn)程里的中國服裝品牌
2024-02-20 17:28:21
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歷史進(jìn)程里的中國服裝品牌如果要我來給中國服裝品牌的誕生與成長分個(gè)階段，我會(huì)把上世紀(jì)八十年代到21世紀(jì)初的二十年稱為孕育和初生階段；從2000年到2020年的二十年，稱為成長與探索階段。而從2020年往后，一大批逐漸摸索到了自己品牌價(jià)值所在的服裝品牌，正在進(jìn)入一個(gè)充滿了文化自信的全新發(fā)展階段。
有年他來北京出差，暖氣還沒來，碰上大降溫，他跑去酒店附近臨時(shí)買了件偶像同款。也不知道是因?yàn)楦枷翊┝送钐吲d，還是因?yàn)橐馔獾慕禍乩镔I到了合適的衣服以致神清氣爽，總之我坐在咖啡店靠窗的位置看他從遠(yuǎn)處走過來，第一感覺竟然是：
在20周年的品牌價(jià)值宣傳片里，海瀾集團(tuán)董事長周立宸宣布的新的價(jià)值主張，是“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”。
從代工起步，到制造工藝成熟，再到進(jìn)一步誕生本土品牌，接著因海外品牌的沖擊而遭遇危機(jī)，開始重新摸索和尋找獨(dú)屬于自己的品牌價(jià)值……
服裝產(chǎn)業(yè)是中國整個(gè)制造業(yè)的一個(gè)典型縮影，但使其特殊的是，它還是中國制造業(yè)發(fā)展的絕對先行者——服裝業(yè)是中國最早完成了國產(chǎn)化的消費(fèi)制造產(chǎn)業(yè)。毫不夸張地說，服裝加工貿(mào)易賺到的，是中國制造真正意義上的第一桶金。
還拿海瀾之家來說，品牌最新定下的四個(gè)設(shè)計(jì)原則就是“適”，“優(yōu)人態(tài)”，“合人需”，“達(dá)人意”。
談設(shè)計(jì)，談理念，談文化，但最終，其實(shí)一切都離不開產(chǎn)品。而為了保證產(chǎn)品和品牌的不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)升級也是必由之路。
縱觀中國服裝品牌的發(fā)展史，和最近海瀾之家20周年的品牌價(jià)值定位CQ9電子平臺網(wǎng)站，我深深覺得，中華文化的傳承和價(jià)值延展，需要更多陪伴中國人一起成長起來，關(guān)心每一個(gè)普通個(gè)體的光采的本土服裝品牌來推動(dòng)。
